Como Beyoncé conseguiu manter segredo sobre o disco que lançou de surpresa?
O produtor Noah "40' Shebib e experts da indústria comentam o fenômeno Beyoncé
Reprodução / Facebook
por Steve Knopper
Há uma semana, o produtor e compositor de Toronto Noah "40"
Shebib estava mixando e masterizando "Mine" quando a equipe de Beyoncé
ligou e ordenou que ele finalizasse a música imediatamente. "Ficaram me
pressionando: ‘Precisamos dessa mixagem. Precisamos terminar já, é para
agora’”, relembra ele, é um colaborador de longa data de Drake. "Eu
brigo com algumas pessoas às vezes 'Não me pressione desse jeito, você
vai receber o material, vai dar tudo certo, tá? Relaxa’”.
"E, claro, eles não estavam brincando", diz Shebib, por telefone.
"Meu empresário me ligou ontem à noite e disse ‘Saiu! Beyoncé!' Está
tudo no iTunes."
As 14 músicas e 17 vídeos que compõem Beyoncé, o aguardado
novo álbum da estrela pop, chegaram ao iTunes na madrugada da última
sexta, 13, com quase nenhum marketing ou pompa, além de um comunicado
para a imprensa em um banner colocado no topo da loja de música virtual.
O "álbum visual" estourou no Twitter e no Facebook e vendeu mais de 80
mil cópias em três horas. Apesar de astros como Justin Timberlake e
David Bowie terem feito surpresas semelhantes ao longo do ano, nenhum
deles soltaram álbuns inteiros de uma vez, como Beyoncé fez.
"Muitos outros artistas que não são da mesma grandeza que Beyoncé não
teriam dado conta de realizar isso e atravessar o sistema todo com essa
rapidez”, diz Syd Schwartz, ex-executivo da gravadora EMI que agora é
dono de uma empresa independente de marketing chamada Linchpin Digital.
"Ela claramente teve que pular muitos dos mecanismos padrões para ter
certeza de que isso funcionaria.”
O disco de Beyoncé saiu exclusivamente no iTunes, de forma que ela
pode trabalhar com os funcionários da Apple para manter segredo e não
teve que negociar antecipadamente com a Amazon, Target e outras lojas.
"A parte mais difícil é manter segredo, quando você é tão grande quanto
Beyoncé", diz Schwartz. "Um número muito pequeno de pessoas em torno
dela devia estar sabendo a respeito.”
"Eu não fazia ideia de que estava chegando”, acrescenta Caroline
Polachek, da Chairlift, que compôs e produziu "Angel". "Eu não tinha
ouvido a versão final até o disco sair.”
Beyoncé gravou o trabalho há alguns meses com a ajuda de compositores
e produtores proeminente, incluindo Justin Timberlake, Sia, Ryan
Tedder, do OneRepublic, Frank Ocean, Miguel e The-Dream. Shebib e Drake
trabalharam com ela em um estúdio de Nova York por dois dias para
acertar detalhes de "Mine". Na época, tudo que Shebib sabia a respeito
do disco era que Beyoncé tinha esperanças de lançá-lo antes do Natal.
"Foi brilhante. Você não gasta nada com marketing, basicamente. Ter
conseguido que funcionasse e que a informação não vazasse foi muito
impressionante. Não é algo simples de se realizar", disse Shebib. "Todo
mundo ficou surpreso. Todo mundo. Não foram apenas os fãs."
Com reportagem adicional de David Marchese
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